Важным, но не всегда понятным аспектом в современной фотографии является тираж работ (количество отпечатков одной и той же работы). Фотография долгое время занимала свое место на рынке искусства. В настоящее время модель закрытого тиража, согласованного между дилером и автором, галереей и автором, или автором самим, становится популярной для определения материальной ценности фотографии, подобно печатной графике.
Легче продавать лимитированные фотографии, так как количество отпечатков не превышает установленного предела. Это удобно как для галерей, так и для авторов. Каждый отпечаток контролируется фотографом при печати и подписывается. Возможно, может показаться, что чем меньше тираж, тем выше цена, но на рынке искусства важен не только малый тираж, но и смысл или символика серии.

Тираж — неотъемлемый аспект фотографии, логическое обоснование творчества автора. Если мы рассмотрим этот вопрос философски, фотографию ценят не только как материальное произведение, но и как интеллектуальное или духовное творение. Например, художники-модернисты могли бы сделать копию своей работы, но в ограниченном количестве.

Виды тиражей

Открытый тираж (Open edition): Фотография может быть напечатана бесконечное количество раз, и количество отпечатков не контролируется автором. Обычно такие фотографии не имеют рыночной ценности и коллекционного интереса. Впрочем, есть исключения, например, у фотографа Анри Картье-Брессона, чьи работы, хотя и без лимитированного тиража, пользуются спросом среди коллекционеров благодаря интересному провенансу (истории приобретения) и иногда важности печатника, участвовавшего в создании отпечатка.
Лимитированный (закрытый) тираж (Limited edition print): Нет универсальной системы закрытого тиража. Автор решает, что его работа будет иметь закрытый тираж, например, из 7 отпечатков, гарантируя уникальность каждого из них. Например, Джоэл Мейеровиц может создать лимитированный тираж в трех размерах, с общим тиражом 35 экземпляров.
У Майкла Кенна фотографии только одного размера (19 х 19 см) с тиражом в 45 экземпляров, дополненных 5 AP (Artist Proof, особого статуса, условно уникальных из тиража).
Большие работы Андреаса Гурски, такие как "Rhein II", имеют тираж всего в 6 отпечатков, в то время как более мелкие работы размером 80 - 112 см имеют тираж 25.
Уникальный отпечаток: Некоторые фотографы создают уникальные отпечатки (единичные экземпляры). Ричард Лиройд, используя особую технологию печати, создает такие работы. Запрос на эти фотографии высок не только из-за ограниченного тиража, но и благодаря индивидуальному визуальному стилю. Хотя единичный отпечаток можно создать и искусственно, не всегда есть гарантия его продажи. Уже сейчас произведения таких авторов из-за своей уникальности попадают на аукционы.
Работы Бена Кауки в галерее Yossi Milo созданы по технологии амбротипии и представлены в единичном экземпляре.
Винтажный отпечаток: Коллекционеры используют термин "винтажный отпечаток" для ранних работ известных фотографов. Они могут быть без тиража, и подписанные винтажные фотографии имеют высокую рыночную цену из-за своей редкости. Однако качество отпечатка может быть менее выдающимся по сравнению с более поздними копиями. Редкость и история снимка часто являются основными факторами высокой ценности.

Аукционы и вторичный рынок:
Вторичный рынок – это ситуация, когда у фотографии заканчивается тираж, или когда фотография происходит из частной коллекции, выставленной на аукцион. Например, если автор создал всего 6 отпечатков, и все они были проданы, то работу уже нельзя приобрести в галерее. В случае появления какого-то из отпечатков на аукционе после полной продажи, цена может превысить первоначальную стоимость, уплаченную при покупке. Чаще всего автор фотографии не имеет отношения к продажам на аукционах, где работы берутся на реализацию из коллекций или от третьих лиц.
Когда на аукционе появляется редкая фотография автора, многие коллекционеры, давно ищущие такие работы, готовы заплатить высокие суммы за отпечаток.
Если рассмотреть список лауреатов премии Hasselblad Award, то работы большинства авторов из этого списка оцениваются на рынке искусства. Когда их фотографии появляются на аукционе, их приобретают не только коллекционеры, но и арт-дилеры, музеи, банки и другие институты. Известные аукционные дома включают Sotheby's, Christie's, Philips.
Порядок цен:
На сегодняшнем рынке представлено огромное количество фотографий, созданных как любителями, так и профессионалами.
Например, подписанный отпечаток работ Анри Картье-Брессон небольшого размера можно приобрести за сумму от 3000 евро и выше.
Хироси Сугимото считается одним из наиболее известных художников современности, и его работы пользуются большим спросом у коллекционеров. Работы размером 50х60 см из серии "Архитектура" в тираже 25 могут стоить 3 000 евро, в то время как работы больших размеров, например, 182х152 см из серии "Море" в тираже 5 экземпляров, могут достигать цены вплоть до 400 000 евро из-за своего большого размера и уникальности.
Хироси Сугимото создает отпечатки в технике серебряно-желатиновой печати, процесс которой довольно сложен для современного мира. Автор печатает определенное количество экземпляров и закрывает тираж. Галереи занимаются оформлением работ, делая их уникальными и непереиздаваемыми. Работы оформляются в соответствии с музейными стандартами, и для их транспортировки используются специальные компании, чтобы избежать повреждений. В отличие от общей практики перепечатки работ, если они повреждаются в процессе транспортировки, у работ такого класса, как у японского фотографа, часто отсутствует такая возможность, хотя иногда могут быть исключения при особых условиях. Определенные работы этого уровня могут быть проданы еще до открытия выставки.


Когда молодые авторы ставят цены 1000 евро за свои работы, не имея за спиной никаких значимых выставок и чьи работы не представлены в галереях, это некорректно по отношению к рынку искусства. Молодой автор сам принимает решение о цене, но если проанализировать рынок, то начинающие авторы могут начинать с отметки не менее 100 евро за отпечаток, но и не больше цены известных фотографов. Важно соблюдать ценовые правила рынка, трезво оценивать качество работы и определять конечный тираж.
При продаже следующего отпечатка цена часто поднимается на сумму, кратную не менее 10 процентам от стоимости предыдущей работы. Например, работы Майкла Кенна: первый отпечаток в тираже может стоить 2000 евро, второй - 2200 евро и так далее, по мере приближения тиража к завершению. Каждая галерея выставляет только тех авторов, творчество которых вписывается в концепцию галереи.
YellowKorner и Lumas - галереи, продающие фотографии огромным потоком и в большом количестве экземпляров (близким к открытому тиражу), занимают нишу ниже, чем галереи уровня участников таких ярмарок, как Paris Photo. В профессиональных кругах и среди коллекционеров авторы, которые продают свои работы в этих галереях, никогда не будут представлены на выставках в музеях или авторитетных галереях. Изначальная особенность работ - декоративность, свойственная больше для оформления интерьеров, нежели затрагивающая проблемы современного искусства. Большая часть работ напоминает произведения искусства, но ими не является. (Единственный нюанс: такие галереи также продают постеры известных фотографов, что на рынке тоже не пользуется спросом у коллекционеров. Постер означает, что отпечаток не имеет отношение к автору, напечатан третьими лицами и противоречит закрытому тиражу).
Не стоит понимать буквально то, что искусство не может быть использовано в интерьере. Как правило, у фотографий, которые можно встретить в авторитетных галереях, эстетика, не всегда легко считываемая, часто идея или сама серия, а также значимость проекта выходят на передний план.


Еще в 1990 году было сложно представить, что кто-то в Германии покупает фотографии Бернда и Хиллы Бехер и украшает интерьер их снимками. А теперь многие фотографы подражают стилю немцев и создают вторичные копии. Такие авторы, как, например, обладатели премии Hasselblad, переосмысливают визуальную эстетику, находятся в авангарде современного искусства или создают совершенно новый подход в творчестве и переворачивают понятие современной фотографии.
Знаменитая история с продажей фотографии Питера Лика профессиональными дилерами, специалистами из мира искусства расценивается как обман для привлечения внимания к своей персоне и своему бизнесу. Если фотографии стабильно покупают музейные институции, коллекционеры, у цены есть определенная динамика, и в редких исключениях есть заметные скачки, но они обусловлены важными событиями или становлением широкой известности автора. Если посмотреть на сайт, то динамика цен на работы Питера Лика на сайте Artprice колеблется в районе нескольких тысяч евро, а у автора Андреаса Гурски стабильна многие годы, цены соответствуют и не находятся в таком разрыве с рекордными продажами, в отличие от Питера Лика, где продажа похожа на махинацию.